K건기식, K뷰티 다음 역직구 효자 상품으로 부상
한국 브랜드의 건강기능식품(건기식)이 K뷰티 다음 역직구 IT템으로 급부상하고 있습니다. 국내 건강기능식품 시장이 5조 원을 돌파하며 성장세를 지속하는 가운데, 수출 역시 사상 최고치를 경신하며 글로벌 시장에서 한국산 건기식의 위상을 높이고 있습니다.
2024년 건강기능식품 수출액은 9억 147만 달러(약 1조 3259억 원)로 전년 대비 6.3% 증가하며 역대 최대치를 기록했습니다.
한국건강기능식품협회에 따르면 2024년 국내 시장 규모는 약 5조 4000억 원에 달하며, 최근 5년간 연평균 6.7%의 성장세를 기록하고 있습니다.
이러한 성로나19 이후 면역력 강화 트렌드와 MZ세대의 헬스케어 관심 증가가 있습니다. 특히 건기식협회 산하 마케팅협의회 회원사의 2024년 수출 실적은 전년 대비 9.3% 증가한 5억 5833만9000달러를 기록하며 역대 최고 성과를 달성했습니다.
일본 시장에서 인기를 얻고 있는 한국 건기식 브랜드
아모레퍼시픽 바이탈뷰티
아모레퍼시픽의 이너뷰티 브랜드 바이탈뷰티가 일본 K-이너뷰티 시장에서 큰 성과를 거두고 있습니다.
바이탈뷰티의 '슈퍼레티놀C'는 일본 최대 온라인 플랫폼 큐텐재팬의 2024년 11월 '메가와리' 행사에서 전체 서플리먼트 카테고리 1위를 차지했습니다. 해당 제품의 단품 매출은 첫 행사 참여인 2024년 3월 대비 200% 이상 성장하는 괄목할 만한 성과를 보였습니다. 먹는 레티놀이라는 독특한 컨셉트와 비건 레티놀이라는 차별점이 일본 소비자들에게 큰 호응을 얻었으며, 일본 화장품 리뷰 플랫폼 '립스(LIPS)'와 SNS에서도 지속적으로 긍정적인 후기가 게재되고 있습니다.
엔라이즈
건강기능식품 브랜드 '네추럴라이즈', '더리얼'을 운영하는 엔라이즈가 일본 시장 공략에 속도를 내고 있습니다.
엔라이즈가 해외시장에 선보이는 제품은 라이프스타일 건강식품 브랜드 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 네추럴라이즈의 대표 제품 ‘키즈 꾸미’와 ‘눈꽃 차전자피’, 콜라보 제품인 ‘노티드 꾸미’까지 약 22종입니다. 특히 일본 이커머스 큐텐재팬(Qoo10 JP)에는 네추럴라이즈 공식 스토어를 열고 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 캐릭터 디자인이 돋보이는 ‘노티드 꾸미’ 제품 등을 선보일 예정입니다.
휴온스엔
휴온스그룹의 라이프케어 솔루션 기업인 휴온스엔이 일본 대표 전자상거래 플랫폼인 '큐텐재팬'에 공식 입점하여 해외 사업 확장에 속도를 내고 있습니다.
입점 초기에는 메리트C산 2000㎎, 메리트C 리포좀 비타민C 트리플샷, 화이트 글루타치온 250 등 총 9종의 건강기능식품을 선보이며 일본 현지 시장 특성을 반영한 마케팅 전략으로 신규 고객 확보에 집중하고 있습니다.
미국 시장에서 주목 받는 한국 건기식 브랜드
KGC인삼공사
KGC인삼공사는 홍삼을 앞세워 미국을 포함한 40여개국에 정관장 제품 260여종을 수출하고 있습니다.
홍삼은 한국 건기식 수출의 약 30%를 차지하는 핵심 품목으로, 인삼공사는 미국 뉴저지에 물류센터를 구축하고 현지 유통망을 강화하고 있습니다. 스틱, 필름, 앰플 등 다양한 제형을 통해 현지 소비자의 편의성을 높이며 시장 점유율 확대에 나서고 있습니다.
노바렉스
노바렉스는 건강기능식품 ODM 전문기업입니다.
약 4년간의 연구개발(R&D) 과제로 총 6건의 개별인정형 원료를 개발하고, AI 기반 맞춤형 건강기능식품 플랫폼과 제품을 상용화했습니다. 국내에서 가장 많은 건강기능식품 개별인정형 원료를 보유한 기업으로 손꼽히는 노바렉스는 ODM(제조업자 개발 생산)ㆍOEM(주문자 상표 부착 생산)을 통해 미국에 다양한 건기식을 판매하고 있습니다. 2021년 7%에 불과했던 노바렉스 해외 매출 비중은 2024년 31%까지 확대됐습니다. 2024년 매출은 2,978억원입니다. 올해 1분기에도 사상 최대 실적을 갈아치우고 있습니다. 연결 기준 매출액은 907억원, 영업이익은 84억원으로 전년 동기 대비 각각 49%, 137% 급증했습니다.
뉴트리
뉴트리는 미국 이커머스 플랫폼을 중심으로 단백질 및 뷰티라인 중심의 포트폴리오 다각화를 추진하고 있습니다.
프로바이오틱스, 비타민 등의 제품이 미국, 동남아, 일본 등에서 인기를 끌고 있으며, 현지 판매 채널 확대를 통해 관련 제품 수출을 강화하고 있습니다. 뉴트리는 자사 브랜드인 에버콜라겐, 마스터바이옴, 이츠코어, 판도라 등을 통해 다양한 건강기능식품을 선보이고 있으며, 그 중에서도 여성 건강 및 이너뷰티 제품의 수요가 높습니다.
K건기식 수출 시 주의사항 (물류업체 선택TIP)
한국 건강기능식품이 K뷰티 다음 수출 효자 상품으로 주목받고 있지만, 건기식은 섭취하는 제품이기 때문에 수출 시 각별한 주의가 필요합니다. 건기식 수출업체들은 품목별 규격 기준, 안전성, 기능성 요건 등을 철저히 확인하고, 표시사항 및 광고 심의를 준수해야 합니다. 또한 수출 대상국의 관련 규정을 면밀히 검토하고, 통관 절차를 꼼꼼히 준비하는 것이 중요합니다.
특히 배송 및 통관 절차에는 각별한 주의가 필요합니다. 배송 업체를 신중히 선정하고 통관 절차를 충분히 숙지해야 하며, 냉장/냉동 보관이 필요한 제품의 경우 적절한 배송 방법을 선택하는 것이 필수입니다.
미국의 경우 식품 시설 등록, NDI 신고, FDA 규정 준수 등 복잡한 절차가 요구되며, 일본의 경우에도 보건기능식품으로서의 분류에 따른 표시 기준과 신고 절차를 준수해야 합니다.
엔터라운드는 이러한 복잡한 건기식 해외수출 과정을 전문적으로 지원하는 해외배송 전문 CBT센터를 운영하고 있습니다.
경기도 김포시에 위치한 CBT(Cross Border Trade) 센터는 건강기능식품 특화 배송 서비스를 제공하며, 냉장/냉동/상온 통합 운영이 가능한 6,000평 규모의 용인 센터와 연계하여 온도 관리가 필요한 건기식의 안전한 보관과 배송을 지원합니다.
엔터라운드는 현재 미국, 일본, 홍콩, 싱가포르, 대만 등 47개국에 배송 서비스를 제공하고 있어, 글로벌 건기식 시장 진출을 모색하는 기업들에게 종합적인 물류 솔루션을 제공하고 있습니다.
K건기식, K뷰티 다음 역직구 효자 상품으로 부상
한국 브랜드의 건강기능식품(건기식)이 K뷰티 다음 역직구 IT템으로 급부상하고 있습니다. 국내 건강기능식품 시장이 5조 원을 돌파하며 성장세를 지속하는 가운데, 수출 역시 사상 최고치를 경신하며 글로벌 시장에서 한국산 건기식의 위상을 높이고 있습니다.
2024년 건강기능식품 수출액은 9억 147만 달러(약 1조 3259억 원)로 전년 대비 6.3% 증가하며 역대 최대치를 기록했습니다.
한국건강기능식품협회에 따르면 2024년 국내 시장 규모는 약 5조 4000억 원에 달하며, 최근 5년간 연평균 6.7%의 성장세를 기록하고 있습니다.
이러한 성로나19 이후 면역력 강화 트렌드와 MZ세대의 헬스케어 관심 증가가 있습니다. 특히 건기식협회 산하 마케팅협의회 회원사의 2024년 수출 실적은 전년 대비 9.3% 증가한 5억 5833만9000달러를 기록하며 역대 최고 성과를 달성했습니다.
일본 시장에서 인기를 얻고 있는 한국 건기식 브랜드
아모레퍼시픽 바이탈뷰티
아모레퍼시픽의 이너뷰티 브랜드 바이탈뷰티가 일본 K-이너뷰티 시장에서 큰 성과를 거두고 있습니다.
바이탈뷰티의 '슈퍼레티놀C'는 일본 최대 온라인 플랫폼 큐텐재팬의 2024년 11월 '메가와리' 행사에서 전체 서플리먼트 카테고리 1위를 차지했습니다. 해당 제품의 단품 매출은 첫 행사 참여인 2024년 3월 대비 200% 이상 성장하는 괄목할 만한 성과를 보였습니다. 먹는 레티놀이라는 독특한 컨셉트와 비건 레티놀이라는 차별점이 일본 소비자들에게 큰 호응을 얻었으며, 일본 화장품 리뷰 플랫폼 '립스(LIPS)'와 SNS에서도 지속적으로 긍정적인 후기가 게재되고 있습니다.
엔라이즈
건강기능식품 브랜드 '네추럴라이즈', '더리얼'을 운영하는 엔라이즈가 일본 시장 공략에 속도를 내고 있습니다.
엔라이즈가 해외시장에 선보이는 제품은 라이프스타일 건강식품 브랜드 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 네추럴라이즈의 대표 제품 ‘키즈 꾸미’와 ‘눈꽃 차전자피’, 콜라보 제품인 ‘노티드 꾸미’까지 약 22종입니다. 특히 일본 이커머스 큐텐재팬(Qoo10 JP)에는 네추럴라이즈 공식 스토어를 열고 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 캐릭터 디자인이 돋보이는 ‘노티드 꾸미’ 제품 등을 선보일 예정입니다.
휴온스엔
휴온스그룹의 라이프케어 솔루션 기업인 휴온스엔이 일본 대표 전자상거래 플랫폼인 '큐텐재팬'에 공식 입점하여 해외 사업 확장에 속도를 내고 있습니다.
입점 초기에는 메리트C산 2000㎎, 메리트C 리포좀 비타민C 트리플샷, 화이트 글루타치온 250 등 총 9종의 건강기능식품을 선보이며 일본 현지 시장 특성을 반영한 마케팅 전략으로 신규 고객 확보에 집중하고 있습니다.
미국 시장에서 주목 받는 한국 건기식 브랜드
KGC인삼공사
KGC인삼공사는 홍삼을 앞세워 미국을 포함한 40여개국에 정관장 제품 260여종을 수출하고 있습니다.
홍삼은 한국 건기식 수출의 약 30%를 차지하는 핵심 품목으로, 인삼공사는 미국 뉴저지에 물류센터를 구축하고 현지 유통망을 강화하고 있습니다. 스틱, 필름, 앰플 등 다양한 제형을 통해 현지 소비자의 편의성을 높이며 시장 점유율 확대에 나서고 있습니다.
노바렉스
노바렉스는 건강기능식품 ODM 전문기업입니다.
약 4년간의 연구개발(R&D) 과제로 총 6건의 개별인정형 원료를 개발하고, AI 기반 맞춤형 건강기능식품 플랫폼과 제품을 상용화했습니다. 국내에서 가장 많은 건강기능식품 개별인정형 원료를 보유한 기업으로 손꼽히는 노바렉스는 ODM(제조업자 개발 생산)ㆍOEM(주문자 상표 부착 생산)을 통해 미국에 다양한 건기식을 판매하고 있습니다. 2021년 7%에 불과했던 노바렉스 해외 매출 비중은 2024년 31%까지 확대됐습니다. 2024년 매출은 2,978억원입니다. 올해 1분기에도 사상 최대 실적을 갈아치우고 있습니다. 연결 기준 매출액은 907억원, 영업이익은 84억원으로 전년 동기 대비 각각 49%, 137% 급증했습니다.
뉴트리
뉴트리는 미국 이커머스 플랫폼을 중심으로 단백질 및 뷰티라인 중심의 포트폴리오 다각화를 추진하고 있습니다.
프로바이오틱스, 비타민 등의 제품이 미국, 동남아, 일본 등에서 인기를 끌고 있으며, 현지 판매 채널 확대를 통해 관련 제품 수출을 강화하고 있습니다. 뉴트리는 자사 브랜드인 에버콜라겐, 마스터바이옴, 이츠코어, 판도라 등을 통해 다양한 건강기능식품을 선보이고 있으며, 그 중에서도 여성 건강 및 이너뷰티 제품의 수요가 높습니다.
K건기식 수출 시 주의사항 (물류업체 선택TIP)
한국 건강기능식품이 K뷰티 다음 수출 효자 상품으로 주목받고 있지만, 건기식은 섭취하는 제품이기 때문에 수출 시 각별한 주의가 필요합니다. 건기식 수출업체들은 품목별 규격 기준, 안전성, 기능성 요건 등을 철저히 확인하고, 표시사항 및 광고 심의를 준수해야 합니다. 또한 수출 대상국의 관련 규정을 면밀히 검토하고, 통관 절차를 꼼꼼히 준비하는 것이 중요합니다.
특히 배송 및 통관 절차에는 각별한 주의가 필요합니다. 배송 업체를 신중히 선정하고 통관 절차를 충분히 숙지해야 하며, 냉장/냉동 보관이 필요한 제품의 경우 적절한 배송 방법을 선택하는 것이 필수입니다.
미국의 경우 식품 시설 등록, NDI 신고, FDA 규정 준수 등 복잡한 절차가 요구되며, 일본의 경우에도 보건기능식품으로서의 분류에 따른 표시 기준과 신고 절차를 준수해야 합니다.
엔터라운드는 이러한 복잡한 건기식 해외수출 과정을 전문적으로 지원하는 해외배송 전문 CBT센터를 운영하고 있습니다.
경기도 김포시에 위치한 CBT(Cross Border Trade) 센터는 건강기능식품 특화 배송 서비스를 제공하며, 냉장/냉동/상온 통합 운영이 가능한 6,000평 규모의 용인 센터와 연계하여 온도 관리가 필요한 건기식의 안전한 보관과 배송을 지원합니다.
엔터라운드는 현재 미국, 일본, 홍콩, 싱가포르, 대만 등 47개국에 배송 서비스를 제공하고 있어, 글로벌 건기식 시장 진출을 모색하는 기업들에게 종합적인 물류 솔루션을 제공하고 있습니다.