K-뷰티는 일본 뷰티 시장에서 새로운 흐름을 주도하고 있습니다. 한국 화장품은 2021년부터 2023년까지 3년 연속으로 일본 내 외국 화장품 수입 시장에서 점유율 1위를 기록하며, 이미 일본 여성 소비자 사이에선 주류로 부상했습니다.
특히 일본 Z세대와 밀레니얼 세대는 SNS, 유튜브, 쿠텐재팬(Qoo10 Japan) 등 온라인 플랫폼을 통해 한국 화장품을 접하고 있으며, '일본배송', '역직구', '한국 화장품' 등 키워드는 주요 검색어로 자리잡고 있습니다.
💄롬앤(Rom&nd)
[사진=롬앤 공식 홈페이지]
롬앤은 2016년 론칭된 색조 전문 브랜드로, 감성적인 컬러감과 퍼스널 컬러 기반 마케팅으로 일본 Z세대 여성 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 운영사 아이패밀리에스씨는 롬앤의 일본 시장 확장을 위해 로손(LAWSON) 편의점과 협업하여 ‘앤드바이롬앤(And by Rom&nd)’ 라인을 출시하고, 블러셔, 립, 아이섀도우 등 일상에서 활용도 높은 제품군을 선보였습니다.
일본 소비자들은 롬앤 특유의 ‘무드 컬러’와 트렌디한 패키지 디자인에 매력을 느끼며 자발적인 리뷰 콘텐츠를 생성하고 있습니다. 인플루언서 활용, SNS 마케팅, 퍼스널컬러 테스트 등도 전환율을 높이는 데 효과적입니다. 롬앤은 앳코스메(@cosme) 2024 베스트10 랭킹에서 ‘한올 브로우 카라’로 3위를 차지하며 인지도와 신뢰도를 높였습니다.
해외 매출 또한 눈에 띄는 성과를 보여주고 있으며, 아이패밀리에스씨의 2023년 해외 매출은 전년 대비 48% 성장한 1,409억원으로, 전체 매출의 약 70%를 차지했습니다.
✨ 주요 상품 ✨
롬앤 쥬시 래스팅 틴트
롬앤 글래스팅 멜팅 밤
롬앤 베러 댄 팔레트
🔢 넘버즈인(numbuzin)
[사진=넘버즈인 공식 홈페이지]
넘버즈인은 2018년 출범한 스킨케어 전문 브랜드로, 사용자의 피부 상태와 고민에 맞춘 번호 기반 솔루션을 제공하고 있습니다. ‘피부고민 맞춤 케어’를 슬로건으로, 일본 소비자에게도 직관적으로 제품을 선택할 수 있는 차별화된 콘셉트를 적용하였습니다.
일본 시장 진출 이후 SNS, 메타 광고, 리뷰 콘텐츠 등 디지털 마케팅에 집중하며 빠르게 입지를 넓혔습니다. 앳코스메에서 ‘5번 비타민C 뿌려 만든 글루타치온 필름팩’으로 2024 베스트10에 7위로 진입하며 일본 내 인기를 증명했습니다.
실적 역시 고공 성장 중이며, 2019년 7억원이던 연 매출은 2022년 230억원을 돌파하며 일본 시장에서의 성공이 글로벌 성장의 디딤돌이 되고 있습니다.
✨ 주요 상품 ✨
넘버즈인 1번 판토텐산 액티브업 드레싱 파우더
넘버즈인 5번 글루타치온C 아로마 마사징 딥클렌저
넘버즈인 9번 NMN BIO 리프팅 풀페이스팩
💎 브이티코스메틱(VTcosmetics)
[사진=브이티코스메틱 공식 홈페이지]
브이티코스메틱은 BTS와의 협업으로 글로벌 인지도를 높인 브랜드로, 일본에서도 그 인기를 이어가고 있습니다. 자연 유래 성분을 기반으로 한 더마 코스메틱 제품을 중심으로 구성되어 있으며, 일본 시장에서는 특히 ‘시카 라인’이 높은 인기를 끌고 있습니다.
큐텐재팬(Qoo10.jp)이 주최한 연말 대규모 할인행사 ‘메가와리(Megawari)’에서 K뷰티 제품 중 판매 상위권을 차지하며, 온라인 중심의 역직구 수요를 적극 흡수하고 있습니다. 브이티코스메틱은 세포라 일본 공식 온라인몰 및 돈키호테 오프라인 입점도 확대 중입니다.
✨ 주요 상품 ✨
VT 리들샷 100
VT 시카 리바운드 세럼
VT 리드미 플럼핑 글로우밤
👝 티르티르(TIRTIR)
[사진=티르티르 공식 홈페이지]
티르티르는 ‘인생 쿠션’으로 불리는 마스크핏 쿠션으로 일본에서 입소문을 타기 시작한 브랜드입니다. 특히 쿠텐재팬, 라쿠텐, 아마존재팬 등 역직구 플랫폼과 일본 전역 돈키호테 매장에 입점하며 브랜드 노출을 극대화했습니다.
티르티르는 SNS 인플루언서를 적극 활용하여 일본 여성의 뷰티 루틴에 브랜드를 자연스럽게 녹여냈으며, 일본 시장에서 마스크 속 피부 트러블을 고민하는 소비자를 대상으로 ‘저자극/고밀착/지속력’을 앞세운 마케팅 전략을 펼쳤습니다.
✨ 주요 상품 ✨
티르티르 마스크 핏 쿠션
티르티르 밀크 스킨
티르티르 퍼펙트-C 토너
🌺 아누아(Anua)
[사진=아누아 공식 홈페이지]
아누아는 자연주의를 기반으로 한 더파운더즈의 클린 뷰티 브랜드로, ‘어성초 수딩 토너’로 일본 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 일본 최대 할인행사 중 하나인 큐텐재팬 ‘메가와리’에서 2023년 4분기 기준 판매 개수 및 금액 모두 1위를 기록하며 실질적인 구매 전환율을 입증했습니다.
대표 제품 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’은 2023년 3분기까지 누적 판매량 40만 개를 기록하며 베스트셀러로 자리 잡았습니다. 아누아는 고기능성 제품과 저자극 포뮬러를 무기로 민감성 피부를 가진 일본 소비자에게 신뢰를 얻고 있습니다.
✨ 주요 상품 ✨
아누아 어성초 77 수딩 토너
아누아 젤라익산세럼
아누아 PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼
🇯🇵 K뷰티 브랜드, 일본 시장 성공 비결 5가지 🌟
- 💄 현지 맞춤형 제품 출시
→ 일본 소비자 취향에 맞춘 텍스처, 색상, 패키지 등을 반영한 제품 기획으로 로컬 니즈에 정밀하게 대응했습니다. 예: 롬앤의 '앤드바이롬앤', 아누아의 저자극 라인 등.
- 📣 아이돌 마케팅 & SNS 콘텐츠 전략
→ 블랙핑크, 아이브, 뉴진스 등 일본에서 인기 있는 K-아이돌을 모델로 활용해 브랜드 인지도를 높이고, 인플루언서를 통한 SNS 확산으로 젊은 층에 도달했습니다.
- 🏪 오프라인 유통망 확장
→ 로프트(Loft), 돈키호테, 드럭스토어 등 주요 오프라인 매장에 입점해 일본 소비자들이 직접 테스트하고 구매할 수 있도록 접근성을 강화했습니다.
- 🚚 일본배송 시스템 구축
→ 큐텐(Qoo10)재팬, 아마존재팬, 자체 일본몰 등 빠르고 안정적인 일본배송 시스템을 구축함으로써, 구매 전환율을 높이고 역직구 수요까지 흡수하며 글로벌 시장으로 도약하는 기반을 마련했습니다.
- 📈 데이터 기반 타깃 마케팅 & 리뷰 활용
→ 소비자 리뷰 분석을 바탕으로 제품을 리뉴얼하거나 마케팅 메시지를 조정하는 등, 실사용자 피드백을 적극 반영하여 신뢰도를 높였습니다.
K-뷰티는 일본 뷰티 시장에서 새로운 흐름을 주도하고 있습니다. 한국 화장품은 2021년부터 2023년까지 3년 연속으로 일본 내 외국 화장품 수입 시장에서 점유율 1위를 기록하며, 이미 일본 여성 소비자 사이에선 주류로 부상했습니다.
특히 일본 Z세대와 밀레니얼 세대는 SNS, 유튜브, 쿠텐재팬(Qoo10 Japan) 등 온라인 플랫폼을 통해 한국 화장품을 접하고 있으며, '일본배송', '역직구', '한국 화장품' 등 키워드는 주요 검색어로 자리잡고 있습니다.
💄롬앤(Rom&nd)
[사진=롬앤 공식 홈페이지]
롬앤은 2016년 론칭된 색조 전문 브랜드로, 감성적인 컬러감과 퍼스널 컬러 기반 마케팅으로 일본 Z세대 여성 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 운영사 아이패밀리에스씨는 롬앤의 일본 시장 확장을 위해 로손(LAWSON) 편의점과 협업하여 ‘앤드바이롬앤(And by Rom&nd)’ 라인을 출시하고, 블러셔, 립, 아이섀도우 등 일상에서 활용도 높은 제품군을 선보였습니다.
일본 소비자들은 롬앤 특유의 ‘무드 컬러’와 트렌디한 패키지 디자인에 매력을 느끼며 자발적인 리뷰 콘텐츠를 생성하고 있습니다. 인플루언서 활용, SNS 마케팅, 퍼스널컬러 테스트 등도 전환율을 높이는 데 효과적입니다. 롬앤은 앳코스메(@cosme) 2024 베스트10 랭킹에서 ‘한올 브로우 카라’로 3위를 차지하며 인지도와 신뢰도를 높였습니다.
해외 매출 또한 눈에 띄는 성과를 보여주고 있으며, 아이패밀리에스씨의 2023년 해외 매출은 전년 대비 48% 성장한 1,409억원으로, 전체 매출의 약 70%를 차지했습니다.
✨ 주요 상품 ✨
롬앤 쥬시 래스팅 틴트
롬앤 글래스팅 멜팅 밤
롬앤 베러 댄 팔레트
🔢 넘버즈인(numbuzin)
[사진=넘버즈인 공식 홈페이지]
넘버즈인은 2018년 출범한 스킨케어 전문 브랜드로, 사용자의 피부 상태와 고민에 맞춘 번호 기반 솔루션을 제공하고 있습니다. ‘피부고민 맞춤 케어’를 슬로건으로, 일본 소비자에게도 직관적으로 제품을 선택할 수 있는 차별화된 콘셉트를 적용하였습니다.
일본 시장 진출 이후 SNS, 메타 광고, 리뷰 콘텐츠 등 디지털 마케팅에 집중하며 빠르게 입지를 넓혔습니다. 앳코스메에서 ‘5번 비타민C 뿌려 만든 글루타치온 필름팩’으로 2024 베스트10에 7위로 진입하며 일본 내 인기를 증명했습니다.
실적 역시 고공 성장 중이며, 2019년 7억원이던 연 매출은 2022년 230억원을 돌파하며 일본 시장에서의 성공이 글로벌 성장의 디딤돌이 되고 있습니다.
✨ 주요 상품 ✨
넘버즈인 1번 판토텐산 액티브업 드레싱 파우더
넘버즈인 5번 글루타치온C 아로마 마사징 딥클렌저
넘버즈인 9번 NMN BIO 리프팅 풀페이스팩
💎 브이티코스메틱(VTcosmetics)
[사진=브이티코스메틱 공식 홈페이지]
브이티코스메틱은 BTS와의 협업으로 글로벌 인지도를 높인 브랜드로, 일본에서도 그 인기를 이어가고 있습니다. 자연 유래 성분을 기반으로 한 더마 코스메틱 제품을 중심으로 구성되어 있으며, 일본 시장에서는 특히 ‘시카 라인’이 높은 인기를 끌고 있습니다.
큐텐재팬(Qoo10.jp)이 주최한 연말 대규모 할인행사 ‘메가와리(Megawari)’에서 K뷰티 제품 중 판매 상위권을 차지하며, 온라인 중심의 역직구 수요를 적극 흡수하고 있습니다. 브이티코스메틱은 세포라 일본 공식 온라인몰 및 돈키호테 오프라인 입점도 확대 중입니다.
✨ 주요 상품 ✨
VT 리들샷 100
VT 시카 리바운드 세럼
VT 리드미 플럼핑 글로우밤
👝 티르티르(TIRTIR)
[사진=티르티르 공식 홈페이지]
티르티르는 ‘인생 쿠션’으로 불리는 마스크핏 쿠션으로 일본에서 입소문을 타기 시작한 브랜드입니다. 특히 쿠텐재팬, 라쿠텐, 아마존재팬 등 역직구 플랫폼과 일본 전역 돈키호테 매장에 입점하며 브랜드 노출을 극대화했습니다.
티르티르는 SNS 인플루언서를 적극 활용하여 일본 여성의 뷰티 루틴에 브랜드를 자연스럽게 녹여냈으며, 일본 시장에서 마스크 속 피부 트러블을 고민하는 소비자를 대상으로 ‘저자극/고밀착/지속력’을 앞세운 마케팅 전략을 펼쳤습니다.
✨ 주요 상품 ✨
티르티르 마스크 핏 쿠션
티르티르 밀크 스킨
티르티르 퍼펙트-C 토너
🌺 아누아(Anua)
[사진=아누아 공식 홈페이지]
아누아는 자연주의를 기반으로 한 더파운더즈의 클린 뷰티 브랜드로, ‘어성초 수딩 토너’로 일본 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 일본 최대 할인행사 중 하나인 큐텐재팬 ‘메가와리’에서 2023년 4분기 기준 판매 개수 및 금액 모두 1위를 기록하며 실질적인 구매 전환율을 입증했습니다.
대표 제품 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’은 2023년 3분기까지 누적 판매량 40만 개를 기록하며 베스트셀러로 자리 잡았습니다. 아누아는 고기능성 제품과 저자극 포뮬러를 무기로 민감성 피부를 가진 일본 소비자에게 신뢰를 얻고 있습니다.
✨ 주요 상품 ✨
아누아 어성초 77 수딩 토너
아누아 젤라익산세럼
아누아 PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼
🇯🇵 K뷰티 브랜드, 일본 시장 성공 비결 5가지 🌟
→ 일본 소비자 취향에 맞춘 텍스처, 색상, 패키지 등을 반영한 제품 기획으로 로컬 니즈에 정밀하게 대응했습니다. 예: 롬앤의 '앤드바이롬앤', 아누아의 저자극 라인 등.
→ 블랙핑크, 아이브, 뉴진스 등 일본에서 인기 있는 K-아이돌을 모델로 활용해 브랜드 인지도를 높이고, 인플루언서를 통한 SNS 확산으로 젊은 층에 도달했습니다.
→ 로프트(Loft), 돈키호테, 드럭스토어 등 주요 오프라인 매장에 입점해 일본 소비자들이 직접 테스트하고 구매할 수 있도록 접근성을 강화했습니다.
→ 큐텐(Qoo10)재팬, 아마존재팬, 자체 일본몰 등 빠르고 안정적인 일본배송 시스템을 구축함으로써, 구매 전환율을 높이고 역직구 수요까지 흡수하며 글로벌 시장으로 도약하는 기반을 마련했습니다.
→ 소비자 리뷰 분석을 바탕으로 제품을 리뉴얼하거나 마케팅 메시지를 조정하는 등, 실사용자 피드백을 적극 반영하여 신뢰도를 높였습니다.